2021年01月20日 2021年11月25日

デザイナーに制作依頼するときに必要な情報と素材

この記事では、制作ディレクションの要となる、素材の手配について深堀してみます。

クリエイティブ制作の場合はどんな素材が必要になるのでしょうか。

大前提として、必要な素材は作りたいものによって変わるため、素材の手配に入る前に、企画やざっくりした構成案は固まっている必要があります。

ふわっとしている場合は、素材手配のスケジュールや予算に余裕を持たせておくとリカバーしやすいです!

集めたい素材と情報はこちら!

<トンマナ決めに必要な情報>

  • クリック後に誘導するランディングページのデザイン(踏襲した方が良いケースが多いため)
  • デザインガイドライン

上記については、手元に情報がないケースがほぼですので、クライアントに手配を依頼します。

<具体的な要素>

  • 掲載要素(情報・コピー)
  • あしらい系要素(画像など)

どうやって集めたらいいのか? も考えるとハッピー!

クリエイティブ掲載要素をブレイクダウン!

テキスト類

  • キャッチコピー
  • リードコピー
  • キャンペーン期間
  • インセンティブ

のように、必ず掲載したいテキスト類のこと。流石にデザイナーが勝手に考えるわけにもいかないので、クライアント様とすり合わせが必要になります。

決まり事

  • ロゴ
  • 社名
  • コピーライト

のように、必ず掲載する要素も、しっかりゲットしたいですね!

画像系・あしらい

①素材に指定がある場合

使って欲しい写真を素材として準備しましょう! どこになにを使いたいか、にも要望がある場合は、お伝えした方が認識にズレが起きづらく、手堅いです。

②クライアント素材集の中から、好きなモノを選んでいい場合

素材集を手配しましょう!

③ストックフォトから選んでいい場合

PIXTAやshutter Stock、AdobeStockなど、ストックフォトから自由に選んでいい場合は、ストックフォトサービスを指定して、今後のフローについてお伝えします。

ストックフォトは、基本的に購入した企業に使用権が付与される仕組みのはずです。

  1. デザイン確定後、使用したストックフォトの番号をディレクターに伝える。
  2. ディレクター→クライアントに購入を依頼する。
  3. クライアントが入手した画像を、ディレクター宛に送ってもらう。
  4. ディレクター→デザイナーに渡す。

のようなフローが予想されます。

④撮影からする場合

  • フォトグラファーの手配
  • スタジオの手配
  • ロケハンなら撮影許可
  • モデルの手配

などが必要ですが、Web広告の場合はキャンペーンサイト側で撮影した素材を使えると思いますので、手配することは滅多にないと言えます。

⑤イラストや漫画の作成が必要な場合

社内で制作できる場合は内部調整します。外注する場合は、発注できる企業やフリーランスに打診し、スケジュール的に問題がなければお見積もりを依頼します。

その先は割愛しますが、(業務委託)契約やNDAを結ぶ必要もあり、かなり慌ただしくなることが想像できます。


④⑤が必要な場合は、素材制作に期間がかかるため、全体のスケジュールと相談する必要がありそうです。

発注時に、デザイナーへ伝えること

情報と素材がそろったら、デザイナーに発注!
発注さえ終われば、果報は寝て待てですよ〜。

なぜ(作るの?)、いつ(使う)、どこで(使う)、だれが(見る)、なにを(見る)、どうする?(こんなトンマナで、バリエーションを作って欲しい)
5W1Hについては、必ずお伝えした方が良いと考えています。

なぜ作るの?【背景・課題】

例)妄想です

認知度アップのために、キャンペーンを実施します。
広告費の効果を最大化するために、質の高いクリエイティブを希望しています。
○○さんは、いつもスピーディに対応してくださるため、世界観を最大限に引き出すクリエイティブを、クライアントと三者一体になって制作することが出来ると考えております!
是非ご一緒にお仕事させていただけると幸いです!

いつ使うの?【納期】

納期がないと、優先度の高いお仕事から片付けてしまい、いつのまにか忘れられている可能性があります。

どこで使う?【媒体】

要件が知りたい

一例)

  • Webサイト向け
  • Web広告向け
  • SNS広告向け
  • SNS通常投稿用
  • チラシ
  • パンフ
  • 店頭ポップアップ

希望の納品形式

  • サイズ
  • ファイルタイプ
  • 納品方法

印刷物なら

  • 解像度(350dpi)
  • CMYK(プロファイルの指定もあれば指定)
  • 入稿はどちらが担当するか
  • 入稿テンプレートはあるか
  • どの印刷会社を使うか
  • 納品希望日(入稿したあと、仕上がるまで日数が変わるため)

誰が見るの?【対象者】

ペルソナ・ターゲット

  • 年齢
  • 性別
  • ライフスタイル
  • こんな悩みを持っている

何を見せるの?【伝えたいこと(訴求点)】

一例)

  • 商品の魅力が伝わるようにしたい
    →あなたの悩みを解決できる
  • ペルソナに該当する方の目を引くことで、CTRを高めたい
  • なるだけキャンペーンに参加してもらいたい

掲載したい要素

一例)

  • キャッチコピー
  • リードコピー
  • 開催日時・締め切り
  • 商品写真

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